효과적인 디지털 마케팅 전략을 통해 농식품 산업의 기업은 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있습니다.
전 세계 식량 공급의 기반이 되는 농식품 산업 2023년 9조 4천억 달러, 틀림없이 중요합니다.이 글에서는 농업 관련 기업을 위한 디지털 마케팅 전략의 혁신적인 힘에 대해 알아보고 이러한 전략이 농업 기업의 번창과 산업 내 긍정적인 변화에 기여할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.예를 들어, 디지털 마케팅은 농업 관련 기업이 잠재적 구매자 및 공급업체와 연결하고 운영을 최적화하며 지속 가능성을 증진할 수 있는 강력한 도구로 떠올랐습니다.
이 기사에서는 농식품 산업의 다양한 측면과 디지털 마케팅과의 상호 작용에 대해 살펴보겠습니다.역사적 변화부터 농식품 공급망의 복잡성에 이르기까지 디지털 시대에 농업 관련 기업의 역량을 강화하기 위한 주요 통찰력과 전략을 살펴보겠습니다.
농식품 산업은 변화하는 환경에 적응하면서 계속 진화하고 있습니다.역사를 통틀어 다양한 혁신적인 기술 발전이 산업을 크게 변화시켰고, 앞으로 나아갈 길에 지속적인 영향을 미쳤습니다.
농식품 산업은 전통적인 자급자족 농업에서 역동적인 농업 부문으로 전환되었습니다.기술 혁신과 변화하는 소비자 선호도 덕분에 생계형에서 사업으로의 전환이 가능해졌습니다.세계화와 환경에 대한 인식의 제고도 농식품 산업의 이러한 발전에 기여했습니다.
더 농업 혁명 생산량 증가, 농업 기술 개선, 급증하는 전 세계 인구를 먹여 살릴 수 있는 능력 덕분에 산업 역사에서 중추적인 순간이 되었습니다.이 혁명은 생산량 증가, 농업 기술 향상, 계속 증가하는 세계 인구를 먹여 살릴 수 있는 능력의 시대를 열었습니다.쟁기, 기계화, 비료 사용과 같은 획기적인 혁신은 농업 수확량을 기하급수적으로 증가시켰습니다.
농업 혁명의 중요한 측면은 농업 가치 사슬에 기술을 통합하는 것입니다.기술은 정밀 농업, 공급망 최적화, 실시간 데이터 인사이트와 같은 도구를 제공하여 농식품 산업을 재편하는 데 중추적인 역할을 했습니다.오늘날까지 거슬러 올라가면 기술은 농식품 산업에서 계속해서 혁신적인 역할을 하고 있습니다.효율성, 지속 가능성 및 혁신의 원동력으로 떠오르는 기술의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
정밀 농업은 기술을 활용하여 토양 건강, 기상 조건 및 작물 활력에 대한 실시간 통찰력을 제공합니다.이를 통해 기업은 관개, 비료 및 해충 방제에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있어 수확량을 늘리고 환경에 미치는 영향을 줄일 수 있습니다.
공급망을 최적화하면 농장에서 식탁까지 농산물의 흐름을 간소화하고 소비자에게 더 신선하고 안전한 식품을 보장하며 공급망 내 폐기물과 비효율성을 줄일 수 있습니다.예를 들어 예측 분석과 RFID (무선 주파수 식별) 태그는 수요를 예측하고 재고를 관리하는 데 도움이 됩니다.
농업 관련 기업이 더 현명한 결정을 내릴 수 있도록 하려면 데이터가 매우 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다.예를 들어, 데이터 및 분석 농업 관련 기업이 잠재적 구매자를 식별하고, 경쟁사를 추적하고, 시장 동향을 분석하는 데 사용할 수 있는 집계되고 실행 가능한 데이터를 제공합니다.
농식품 산업은 눈부신 발전을 이루었지만 지속적인 도전과 기회에 직면해 있습니다.
음식물 쓰레기를 줄이는 것은 농업 관련 기업의 중요한 과제입니다.식량농업기구 (FAO) 는 다음과 같이 추정합니다. 16억 톤 음식이 낭비되고 있습니다.이는 경제적 손실일 뿐만 아니라 자원을 고갈시키고 환경에 해를 끼칩니다.
반대로, 이는 비용 절감과 혁신의 기회를 제공합니다.농식품 회사는 재고 관리를 최적화하여 폐기물을 줄이고 비용을 절감하며 지속 가능성을 높일 수 있습니다.이해관계자를 교육하고 참여시키면 책임 있는 소비를 촉진하여 평판과 시장 관심을 높일 수도 있습니다.
복잡한 공급망을 관리하는 것도 또 다른 과제입니다.비효율적인 커뮤니케이션과 조정은 지연, 비용 증가, 투명성 결여로 이어집니다.그러나 이러한 복잡성은 운영을 간소화할 수 있는 기회도 제공합니다.
고급 공급망 기술은 농식품 기업이 이러한 문제를 해결하여 농장에서 식탁까지 원활한 흐름을 보장하는 데 도움이 될 수 있습니다.이를 통해 문제를 완화하고, 효율성을 높이고, 비용을 절감하고, 더 신선하고 안전한 제품을 제공할 수 있습니다.
농업 가치 사슬 전반의 투명성 부족은 도전이자 기회입니다.제품 원산지 및 품질에 대한 정보가 충분하지 않으면 소비자의 신뢰가 약화되고 안전 및 윤리적 우려가 제기됩니다.하지만 농업 관련 기업은 제품에 대한 실시간 정보를 제공함으로써 이러한 상황을 극복할 수 있습니다.
이러한 투명성은 소비자를 안심시키고 정보에 입각한 윤리적 선택을 할 수 있도록 합니다.투명성을 수용하면 농식품 기업이 두각을 나타내고 경쟁 우위를 확보하는 동시에 더 강력한 고객 관계를 구축할 수 있습니다.
제대로 작동하는 공급망은 농식품 산업에서 매우 중요합니다.따라서 공급망의 복잡성과 주요 이해관계자, 공급망 문제를 해결하는 데 있어 디지털 마케팅의 역할을 아는 것도 마찬가지로 중요합니다.
농식품 공급망에는 다양한 단계가 포함되며, 각 단계마다 고유한 과제와 복잡성이 있습니다.
이 단계에는 농작물의 성장과 농장에서의 가축 사육이 포함됩니다.경작 단계에서는 예측할 수 없는 기상 조건, 해충, 질병 등의 문제가 발생하여 작물 수확량에 영향을 미칠 수 있습니다.또한 지속 가능한 농업 관행과 책임감 있는 자원 사용은 장기적인 농업 생산성을 유지하는 데 필수적입니다.
농산물 원료를 소비자가 바로 사용할 수 있는 제품으로 전환하는 것이 가공 단계의 목표입니다.이 단계에서 제기되는 몇 가지 과제는 농업 원료를 소비자에게 바로 사용할 수 있는 제품으로 효율적으로 전환하기 위한 첨단 기계와 기술의 필요성입니다.가공 중 제품 품질과 안전을 보장하는 것도 중요한 관심사입니다.
이 단계에는 가공업체에서 소매업체로 제품을 이전하는 작업이 포함됩니다.유통 단계에서 운송 병목 현상이 자주 발생하며, 이로 인해 지연이 발생하고 부패하기 쉬운 상품이 손상될 수 있습니다.효율적인 물류 관리는 이러한 문제를 해결하고 적시 배송을 보장하는 데 매우 중요합니다.
소매 단계는 소비자에게 다양한 식품을 제공하는 단계입니다.소매업체는 식품 낭비를 최소화하고 변화하는 소비자 선호도에 대응하기 위해 재고를 효과적으로 관리해야 합니다.또한 고객 유치를 위한 제품 마케팅 및 홍보와 관련된 문제도 겪고 있습니다.
농업 공급망에는 몇 가지 주요 참여자가 포함됩니다.이상적으로는 이러한 이해관계자 간의 협업은 필수적입니다. 농장에서 식탁까지 제품이 원활하게 흐를 수 있도록 합니다.
농업 공급망의 주요 참여자는 다음과 같습니다.
디지털 마케팅은 농업 산업에서 중요한 역할을 합니다.여기에는 디지털 채널과 기술을 사용하여 농식품 부문의 제품과 서비스를 홍보하는 것이 포함됩니다.
이러한 접근 방식은 현대 농업 기업이 오늘날의 경쟁 환경에서 번창하는 데 필수적입니다.디지털 마케팅을 통해 농업 관련 기업은 비즈니스 목표를 달성하기 위한 더 나은 도구를 갖게 될 뿐만 아니라 주요 참여자와 이해관계자를 연결하고 효율적인 커뮤니케이션을 촉진하는 가교 역할도 할 수 있어 공급망 내 마찰을 줄일 수 있습니다.
다른 산업과 마찬가지로 농업 부문도 현재 기술 혁명을 겪고 있습니다.이러한 변화의 일부에는 보다 원활하고 효율적인 비즈니스 성장 전략을 가능하게 하기 위해 기존 마케팅 전략에서 디지털 마케팅으로의 전환이 포함됩니다.농업 관련 기업의 디지털 마케팅에는 다음과 같은 다양한 온라인 전략과 전술이 포함됩니다.
디지털 마케팅을 채택하면 농업 관련 기업에 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.
매출은 농업 관련 기업의 중요한 지표이지만 디지털 마케팅은 다른 주요 목표에도 우선 순위를 두어야 합니다.
데이터 및 분석 효과적인 디지털 마케팅의 핵심입니다.정확하고 사용 가능한 데이터를 분석하면 농업 관련 기업이 경쟁업체보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니다. 시장 동향, 가격, 기회 및 위험에 대한 통찰력.디지털 마케팅과 관련하여 데이터 및 분석은 다음과 같은 이점을 제공합니다.
디지털 마케팅을 사용하려면 강력한 온라인 인지도를 갖추어야 합니다.농업 기업은 이를 달성하기 위해 콘텐츠 마케팅 및 SEO와 같은 전략을 활용하고 성공적인 온라인 브랜딩에 대한 사례 연구를 메모할 수 있습니다.
효과적인 온라인 존재는 잘 디자인된 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼에서 활발히 활동하는 것에서 시작됩니다.
콘텐츠 마케팅은 디지털 마케팅의 중요한 측면이며 업계에서 리드를 창출하고 신뢰를 구축하는 데 도움이 되므로 농업 관련 기업을 위한 강력한 도구입니다.농업 부문 기업이 투자할 수 있는 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.
최근 몇 년 동안 검색 엔진 최적화 (SEO) 는 디지털 마케팅의 우선 순위가 되었습니다.일반적으로 가시성을 높이는 데 필수적일 뿐만 아니라 온라인 공간에서 비즈니스의 권위를 높이는 데도 도움이 됩니다.기업의 디지털 마케팅 전략에 통합할 수 있는 몇 가지 SEO 기법은 다음과 같습니다.
다음은 온라인 브랜드 입지를 성공적으로 구축한 농업 기업의 실제 사례입니다.
소셜 마켓플레이스 농업 관련 기업이 지속 가능성과 윤리적 관행을 우선시하는 구매자 및 공급업체와 소통할 수 있는 플랫폼입니다.농업 관련 기업은 소셜 마켓플레이스를 디지털 마케팅 전략에 통합하여 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.
데이터 기반 디지털 마케팅은 현대 농업 관련 기업에서 매우 중요합니다.농업 관련 기업을 위한 강력한 마케팅 전략의 토대를 형성하는 요소들을 원활하게 연결합니다.
정밀 농업은 데이터를 기반으로 토양 상태 모니터링 및 관개 관리와 같은 농업의 다양한 측면을 최적화합니다.그 결과 농작물 수확량이 증가하고 자원 낭비가 줄어듭니다.
이 데이터는 운영 효율성을 높이는 것 외에도 마케팅 의사 결정에도 도움이 됩니다.예를 들어 농업 관련 기업은 작물 상태 및 성장 패턴에 대한 정확한 데이터를 기반으로 마케팅 활동을 조정할 수 있습니다.
특정 작물이 잘 자라는 특정 지역 또는 인구 통계를 대상으로 할 수 있습니다.따라서 농업 관련 기업은 특정 시장 조건 및 기회에 맞춰 보다 효과적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
공급망 관리의 데이터 분석은 재고 관리 및 물류를 최적화하는 데 필수적입니다.부패를 최소화하고 운송 비용을 줄이며 전반적인 효율성을 향상시킵니다.
공급망 데이터도 마케팅에서 중요한 역할을 합니다.농업 관련 기업은 재고 수준과 수요 변동을 추적하여 유통기한이 임박한 제품에 대해 프로모션 또는 할인을 제공하여 폐기물을 줄이고 수익성을 개선할 수 있습니다.
또한 실시간 데이터를 기반으로 유통 경로를 최적화함으로써 적시 배송을 보장하고 강력한 브랜드 이미지와 고객 충성도를 구축하는 데 중요한 요소인 고객 만족도를 개선할 수 있습니다.
데이터 기반 고객 인사이트는 시장 행동, 선호도 및 트렌드에 대한 심층적인 이해를 제공하며, 이는 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다.
농업 관련 기업은 이 데이터를 분석하여 선호도가 뚜렷한 시장 부문을 식별할 수 있습니다.구매 행동에 관한 데이터는 맞춤형 광고 및 판촉 활동에도 도움이 될 수 있습니다.
타겟팅 온라인 광고는 특정 제품에 관심을 보인 소비자에게 다가갈 수 있습니다.이를 통해 전환율이 높아지고 궁극적으로 매출이 증가합니다.
농업 기업은 공급망의 다양한 단계에서 데이터를 수집할 수 있습니다.
데이터 기반 인사이트는 다음과 같은 마케팅 전략에 도움이 됩니다.
에서 2021년 사례 연구, 데이터는 포도원의 물 관리를 최적화하는 데 중요한 역할을 했으며, 이는 디지털 마케팅을 포함한 데이터 기반 접근 방식의 광범위한 적용을 보여줍니다.이 연구에서는 데이터 분석을 사용하여 기후 변화, 가뭄 및 관개와 관련된 문제를 해결했습니다.
연구원들은 토양 수분 및 기상 조건에 대한 데이터를 수집 및 분석하여 귀중한 통찰력을 발굴했습니다.이러한 통찰력은 포도원의 관개 관행에 도움이 되었으며 디지털 마케팅을 비롯한 다양한 산업에서 데이터 기반 의사 결정의 힘을 강조했습니다.
농업 기업은 환경에 도움이 되고 장기적인 비즈니스 성공에 기여하기 위해 지속 가능한 관행을 채택해야 합니다.이들은 세계 경제에서 중요한 역할을 담당할 뿐만 아니라 환경에 미치는 중대한 영향.
지속 가능성을 수용하면 생태계에 미치는 영향을 줄이고 명성을 높일 수 있습니다.이를 통해 투자자를 포함하여 환경을 중시하는 청중에게 어필할 수 있습니다.
농업 관련 기업을 위한 강력한 도구인 디지털 마케팅은 지속 가능성을 효과적으로 촉진할 수 있습니다.이를 통해 환경 단체와의 파트너십을 촉진하고 지속 가능성 이니셔티브의 영향력을 확대할 수 있습니다.
지속 가능성은 농업 관련 기업의 주요 초점 영역입니다.이러한 관행을 채택하고 온라인 채널을 통해 규정 준수를 방송하면 농업 산업에서 환경을 중시하는 구매자와 공급업체를 유치할 수 있습니다.포브스 보고서에 따르면 이 중 60% 는 구매자 환경을 책임지는 회사의 제품을 구매하는 것을 선호합니다.대다수의 관심을 끌기 위한 몇 가지 관행은 다음과 같습니다.
디지털 마케팅은 지속 가능성에 대한 강력한 지지자가 될 수 있습니다.
효과적인 디지털 마케팅 전략과 관련된 성공 사례의 한 가지 주목할만한 사례는 국제 농업 개발 기금 (IFAD) 에 강조되어 있습니다. 2021년 연례 보고서.
케냐에서는 케냐의 농업 기업을 통한 청소년 경제 역량 강화 (VijaBiz) 가 IFAD 지원 프로젝트입니다.젊은이들에게 비즈니스 교육, 멘토십, 농업 스타트업 보조금을 제공합니다.
이 프로젝트는 Gilani Umoja 청소년 그룹의 곡물 사업을 완전히 변화시켰습니다.IFAD 보고서에서는 디지털 마케팅 교육이 그룹의 성공에 매우 중요하다고 언급했습니다.
이 그룹은 현지에서 젊은 사람들을 고용하고 디지털 마케팅 접근법을 통해 수입을 늘렸습니다.이 단체는 일자리를 창출하여 지역 사회를 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
디지털 마케팅 전략의 성공을 측정하려면 농업 관련 기업의 핵심 성과 지표 (KPI), 디지털 마케팅 활동을 추적 및 분석하는 도구, 성과 데이터를 기반으로 한 전략 조정의 중요성을 아는 것이 중요합니다.
핵심 성과 지표는 농업 기업이 디지털 마케팅 활동의 효과를 평가하는 데 도움이 됩니다.일부 KPI에는 다음이 포함됩니다.
